SAINT PAUL EDITORA | PUBLICAÇÕES
| MARKETING TITÂNICO – FRACASSOS DE MARKETING EM EMPRESAS BRASILEIRAS EM MOMENTOS DE CRISE | ||
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| Categoria: | Avançados |
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| Autor: | Alexandre Las Casas |
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| N° Páginas: |
176 | |
| Edição: | 1ª | |
| ISBN: | 978-85-98838-77-9 | |
| Preço Sugerido: | R$ 49,00 | |
| Dimensão: | 17x24 | |
| Características: | O livro é dividido em quatro partes: a primeira relaciona as variáveis incontroláveis de marketing com as variáveis ambientais, aponta as dificuldades das empresas para enfrentar os desafios do ambiente e apresenta algumas orientações de como o administrador moderno pode lidar com as situações ambientais e faz uma analogia das embarcações no oceano com as empresas. Na segunda parte, o tema é o navio Titanic e sua história. A terceira elenca os casos de empresas fracassadas, e a quarta traz uma análise dos casos, relacionando-os com as causas que provocaram o acidente do Titanic, e elenca algumas sugestões para o empresariado brasileiro. |
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| Comentários: |
Esta obra foi realizada com a colaboração dos alunos do curso de mestrado da PUC-SP. Eles foram responsáveis pelo desenvolvimento dos casos, que retratam a realidade brasileira na virada do século. O livro faz uma análise da importância das variáveis ambientais no sucesso das empresas e apresenta casos (recentes e antigos) de empresas que “bateram em icebergs e afundaram”, dos quais foram extraídas grandes lições. Após essas constatações, é sugerida uma linha de ação a empresas brasileiras para evitar que afundem em ambientes turbulentos. Quase todas as empresas analisadas apresentaram os mesmos erros de administração e de condução de negócios, semelhantes aos do navio Titanic. |
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| Sumário: | Parte I – Marketing titânico 1 – Proposta do livro 2 – O efeito do ambiente nas empresas 3 – O ambiente de marketing no Brasil 4 – O executivo sintonizado com seu ambiente 5 – As “ondas” do mercado 6 – As variáveis ambientais – uma analogia Parte II – História do naufrágio do navio Titanic 1 – O naufrágio do Titanic 2 – Lições do Titanic 3 – Pequena bibliografia comentada: livros que abordam o acidente do navio Titanic Parte III – Casos 1 – Encol 2 – Iridium 3 – Trol 4 – Bloch Editores 5 – Mappin 6 – Mesbla 7 – Arapuã 8 – G. Aronson 9 – Sharp 10 – KFC 11 – Soletur 12 – Gurgel Veículos Parte IV – Lições para as empresas brasileiras 1 – Problema de marketing ou problema financeiro? 2 – Má gestão administrativa 3 – Motivação 4 – Falta de planejamento 5 – Postura 6 – Espaço para micro e pequena empresas |
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